Geliat Rebranding Perusahaan

Geliat Rebranding Perusahaan

 

Digital Branding Indonesia – Banyak perusahaan akhir-akhir ini berlomba-lomba melakukan rebranding dengan berbagai alasan yang mendasarinya.

Tidak tanggung-tanggung perusahaan sekelas Indosat, Garudafood, Garuda Indonesia, Bank Mandiri, BNI, Indosat, Pertamina, Pegadaian, Pos Indonesia, Bulog dan beberapa perusahaan besar lainnya melakukan rebranding.

 

Jadi apa sebenarnya rebranding itu?

Rebranding adalah upaya yang dilakukan oleh perusahaan atau lembaga untuk mengubah total atau memperbaharui sebuah brand yang telah ada agar menjadi lebih baik, dengan tidak mengabaikan tujuan awal perusahaan, yaitu berorientasi profit.

 

Persaingan merek atau brand saat ini begitu dominan sehingga tidak jarang perusahaan melakukan rebranding misalkan dengan mengubah logo, slogan (tagline) dan sebagainya. Apalagi pada era keterbukaan saat ini sehingga masyarakat atau konsumen sudah semakin kritis terhadap informasi dan layanan yang diterima.

 

Tidak sedikit biaya yang dikeluarkan oleh perusahaan untuk melakukan rebranding. Perusahaan-perusahaan besar bahkan rela merogoh kocek hingga miliaran rupiah untuk melakukan hal itu.

 

Pada umumnya sebuah perusahaan melakukan rebranding karena beberapa alasan:

1.Alasan finansial.

Perusahaan secara finansial melakukan reorganisasi dan sebuah identitas baru diperlukan untuk hal itu.

 

2.Adanya manajemen/kepemimpinan baru.

Untuk mengiringi awal kepemimpinannya, mereka ingin “tanda atau simbolnya” sendiri di perusahaan yang dipimpinnya.

 

3.Analisa prospektif pasar.

Setelah sekian tahun perusahaan perlu menegaskan kembali targetnya dan merencanakan mengubah positioning-nya pada area yang baru, sehingga perlu citra yang baru pula untuk merefleksikan hal tersebut.

 

4.Merger

Beberapa perusahaan bergabung menjadi satu perusahaan yang baru dengan nama baru, menjadi alasan untuk tampil baru.

 

Untuk menciptakan brand sebuah perusahaan tidaklah mudah. Ada dua komponen penting yang perlu dipertimbangkan, yakni :

1.Tampilan

Tampilan berhubungan dengan logo bisnis atau produk. Sebuah logo yang efektif seharusnya :
a. Unik dan menarik bagi target market.
b. Mampu menggambarkan sifat alami bisnis, produk atau servis.
c. Tidak mudah usang/ketinggalan jaman karena pergantian waktu (tahan lama).
d. Dapat diterapkan dalam semua konteks potensi komunikasi.

 

2.Bahasa

Bahasa sering dijelaskan sebagai tagline atau cara memposisikan pernyataan. Bahasa menggambarkan perusahaan yang sekarang kepada pelanggan.

 

Dan sebagai orang diluar perusahaan-perusahaan tersebut kita hanya bisa mengamati, apakah rebranding yang dilakukan mampu memberikan dampak positif atau malah negatif.

LEAVE A COMMENT

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.